Plaza México, Mexico City
AA-2026-5D2073
On the image
Alguien decidió que la forma más segura de probar si la publicidad funciona en el público de corridas era plantar una botella Coca-Cola de más o menos el tamaño de un torito directamente en el centro de la arena, y parece que nadie a cargo cuestionó el punto. Las paredes de tendido arriba ya están vendidas a Ron Rico, Grant's, Benedictine, Bacardi y Alka-Seltzer, lo que sugiere que el verdadero modelo de negocios del estadio nunca fue realmente sobre los toros.
Un acomodador solitario en una gorra blanca se para en la barrera en primer plano, vestido para control de multitudes en un evento que aún no ha generado multitud. Los asientos están casi vacíos, la arena está rastrillada limpia, y la botella gigante simplemente se queda ahí bajo el sol como una mascota que nadie recuerda haber contratado, esperando pacientemente a que cuarenta mil personas lleguen y se les venda algo.
Es el tipo de confianza cívica peculiar de la época: pon tu producto donde está a punto de ocurrir la violencia, y confía en que el espectáculo y el comercio se resuelvan solos. La historia no registra si la botella fue removida antes de que llegara el toro, pero es seguro asumir que alguien fue pagado para asegurarse de ello.
The historian's note
Esta es la Plaza México, la arena de corridas en la Ciudad de México completada en 1946, que sigue siendo la plaza de toros más grande del mundo por capacidad de asientos, albergando más de 40 000 espectadores. En los años 1960, sus muros interiores portaban publicidad comercial extensa, una práctica común en las principales arenas mexicanas e hispanohablantes del período, donde marcas de licores, fabricantes de electrodomésticos y compañías de bienes de consumo compraban señalización pintada a lo largo de las barreras de tendido y anillos superiores.
La botella promocional colocada en la arena refleja las prácticas de patrocinio de mediados del siglo XX en grandes lugares públicos, donde las marcas de bebidas y bienes de consumo utilizaban accesorios de tamaño exagerado para publicidad previa al evento o intermedio. Tales momentos publicitarios escenificados eran comunes en plazas de toros, estadios y ferias en toda América Latina durante este período.
El uniforme y la gorra del acomodador son consistentes con la vestimenta del personal de la arena del período, encargados de la gestión de multitudes y control de acceso antes y durante las corridas programadas.
Subjects & keywords — each links to a search
Visually related — by likeness
Botella gigante Coca-Cola en el ruedo vacío, Plaza México, años 1960. 1960–1969. Archive & Atlas, Historical Image Library, AA-2026-5D2073. https://thearchive.archiveandatlas.com/library/giant-coca-cola-bottle-in-the-empty-ring-plaza-m-xico-1960s.
@misc{aaAA20265D2073,
title = {Botella gigante Coca-Cola en el ruedo vacío, Plaza México, años 1960},
year = {1960–1969},
howpublished = {Archive \& Atlas, Historical Image Library},
note = {Accession AA-2026-5D2073},
url = {https://thearchive.archiveandatlas.com/library/giant-coca-cola-bottle-in-the-empty-ring-plaza-m-xico-1960s}
}TY - ART TI - Botella gigante Coca-Cola en el ruedo vacío, Plaza México, años 1960 PY - 1960–1969 PB - Archive & Atlas, Historical Image Library AN - AA-2026-5D2073 UR - https://thearchive.archiveandatlas.com/library/giant-coca-cola-bottle-in-the-empty-ring-plaza-m-xico-1960s ER -
From the community
Identifications, corrections, and discussion from readers — reviewed by a librarian before appearing here.
Sign in to add an identification, correction, or comment.
No notes yet — be the first to add what you know about this image.