Plaza México, Mexico City
AA-2026-5D2073
On the image
Jemand beschloss, dass der sicherste Weg, um zu testen, ob Werbung auf Stierkampfpublikum wirkt, darin bestand, eine Coca-Cola-Flasche etwa so groß wie ein kleiner Stier direkt in die Mittelpunkt der Arena zu stellen, und niemand in leitender Position scheint dagegen Einwände gehabt zu haben. Die tendido-Wände darüber sind bereits an Ron Rico, Grant's, Benedictine, Bacardi und Alka-Seltzer vergeben, was darauf hindeutet, dass das wirkliche Geschäftsmodell des Stadions nie wirklich von den Stieren handelte.
Ein einzelner Helfer in einer weißen Kappe steht an der barrera im Vordergrund, angezogen für die Menschenkontrolle bei einer Veranstaltung, die noch keine Menschenmenge produziert hat. Die Sitze sind fast leer, der Sand ist sauber geharkt, und die riesige Flasche steht einfach in der Sonne wie ein Maskottchen, das niemand in Erinnerung hat angestellt zu haben, geduldig wartend, dass vierzigtausend Menschen kommen und etwas verkauft bekommen.
Es ist die Art von städtischem Selbstvertrauen, die dieser Ära eigentümlich ist: Stellen Sie Ihr Produkt dorthin, wo die Gewalt gleich passieren wird, und vertrauen Sie darauf, dass Spektakel und Handel sich von selbst ordnen werden. Die Geschichte verzeichnet nicht, ob die Flasche vor der Ankunft des Stieres entfernt wurde, aber es ist sicher anzunehmen, dass jemand bezahlt wurde, um das sicherzustellen.
The historian's note
Dies ist die Plaza México, die Stierkampfarena in Mexico City, fertiggestellt 1946, die nach wie vor die größte Stierkampfarena der Welt nach Sitzplatzkapazität ist und mehr als 40.000 Zuschauer fasst. In den 1960er Jahren trugen ihre inneren Wände umfangreiche kommerzielle Werbung, eine verbreitete Praxis in großen mexikanischen und spanischsprachigen Arenen der Periode, wo Spirituosenhersteller, Gerätehersteller und Konsumgüterhersteller bemalte Beschilderung entlang der tendido-Barrieren und oberen Ringe kauften.
Die im Ring platzierte Werbe-Flasche spiegelt Sponsoring-Praktiken der Mitte des 20. Jahrhunderts in großen öffentlichen Veranstaltungsorten wider, wo Getränke- und Konsumgüterhersteller übergroße Requisiten für Vorveranstaltungs- oder Intermissionspublizität verwendeten. Solche inszenierten Werbemomente waren während dieser Periode in Stierkampfarenen, Stadien und Jahrmärkten in ganz Lateinamerika verbreitet.
Die Uniform und die Kappe des Helfers entsprechen der Kleidung von Arenenpersonal der Periode, beauftragt mit Menschenkontrolle und Zutrittskontrolle vor und während geplanter corridas.
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Riesige Coca-Cola-Flasche im leeren Ring, Plaza México, 1960er Jahre. 1960–1969. Archive & Atlas, Historical Image Library, AA-2026-5D2073. https://thearchive.archiveandatlas.com/library/giant-coca-cola-bottle-in-the-empty-ring-plaza-m-xico-1960s.
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