Rio de Janeiro, Brazil
AA-2026-D47017
On the image
Alguém se posicionou na borda de um jardim público no centro do Rio de Janeiro e apontou a câmera para o próprio comércio. Os letreiros nos telhados falavam por si: MESBLA pela loja de departamentos onde a crescente classe média comprava suas geladeiras a prestação, VASP pela companhia aérea estatal que prometia um país grande demais para se atravessar de carro, HOTEL SERRADOR pelo endereço onde qualquer pessoa importante era esperada para se hospedar.
O jardim em primeiro plano, todo em cercas vivas aparadas e arbustos ornamentais, cumpria seu papel de amortecedor entre os arranha-céus e a rua, o tipo de paisagismo cívico que pressupunha que uma cidade pudesse ser moderna e tranquila numa mesma tarde. Lá embaixo, um único ônibus atravessa a rotatória com a confiança sem pressa de um veículo que nunca ouviu falar de um horário que não pudesse ignorar.
Ninguém que enquadrou essa foto pensava estar documentando algo além de uma bela vista dos edifícios. Décadas depois, os letreiros acabam sendo o verdadeiro assunto: toda uma geração de identidade visual do varejo e da aviação brasileiros, flagrada de passagem, sobrevivendo principalmente porque um turista gostou mais do skyline do que do primeiro plano.
The historian's note
Os edifícios mostrados margeiam a área ao redor da Cinelândia e da Praça Mahatma Gandhi, no centro do Rio de Janeiro, coração cívico e comercial da cidade até meados do século vinte. O Hotel Serrador, inaugurado na década de 1940, estava entre os hotéis mais destacados do centro do Rio, com seu letreiro no telhado sendo um elemento fixo do skyline por décadas. A Mesbla foi uma das maiores redes de lojas de departamentos do Brasil, fundada no início do século vinte e expandida para uma presença varejista nacional, antes de seu eventual declínio na década de 1990.
A VASP (Viação Aérea São Paulo) foi uma importante companhia aérea doméstica brasileira, operando desde os anos 1930 até seu colapso no início dos anos 2000; sua presença publicitária no topo dos edifícios do centro refletia o boom pós-guerra da aviação comercial dentro do Brasil.
A cena reflete o centro do Rio de Janeiro durante a década de 1960, um período de desenvolvimento urbano intenso e expansão do consumo, quando lojas de departamentos, hotéis e companhias aéreas disputavam visibilidade no skyline como marcadores da modernização nacional.
Subjects & keywords — each links to a search
Visually related — by likeness
Skyline da Cinelândia com o Hotel Serrador, Rio de Janeiro, década de 1960. 1960–1969. Archive & Atlas, Historical Image Library, AA-2026-D47017. https://thearchive.archiveandatlas.com/library/cinel-ndia-skyline-with-hotel-serrador-rio-de-janeiro-1960s.
@misc{aaAA2026D47017,
title = {Skyline da Cinelândia com o Hotel Serrador, Rio de Janeiro, década de 1960},
year = {1960–1969},
howpublished = {Archive \& Atlas, Historical Image Library},
note = {Accession AA-2026-D47017},
url = {https://thearchive.archiveandatlas.com/library/cinel-ndia-skyline-with-hotel-serrador-rio-de-janeiro-1960s}
}TY - ART TI - Skyline da Cinelândia com o Hotel Serrador, Rio de Janeiro, década de 1960 PY - 1960–1969 PB - Archive & Atlas, Historical Image Library AN - AA-2026-D47017 UR - https://thearchive.archiveandatlas.com/library/cinel-ndia-skyline-with-hotel-serrador-rio-de-janeiro-1960s ER -
From the community
Identifications, corrections, and discussion from readers — reviewed by a librarian before appearing here.
Sign in to add an identification, correction, or comment.
No notes yet — be the first to add what you know about this image.