Plaza México, Mexico City
AA-2026-5D2073
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Qualcuno ha deciso che il modo più sicuro per testare se la pubblicità funziona sulla folla delle corride fosse piazzare una bottiglia Coca-Cola più o meno delle dimensioni di un piccolo toro direttamente al centro dell'arena, e nessuno in carica sembra aver sollevato obiezioni. Le pareti del tendido sopra sono già vendute a Ron Rico, Grant's, Benedictine, Bacardi e Alka-Seltzer, il che suggerisce che il vero modello di business dello stadio non è mai stato realmente sui tori.
Un solitario addetto con berretto bianco sta alla barrera in primo piano, vestito per il controllo della folla a un evento che non ha ancora prodotto una folla. I posti sono quasi vuoti, l'arena è rastrellata pulita, e la bottiglia gigante sta semplicemente al sole come una mascotte che nessuno ricorda di aver assunto, aspettando pazientemente che quarantamila persone vengano e comprino qualcosa.
È il tipo di fiducia civica peculiare all'epoca: metti il tuo prodotto dove sta per accadere la violenza, e confida che spettacolo e commercio si sistemeranno da soli. La storia non registra se la bottiglia è stata tolta prima dell'arrivo del toro, ma è sicuro supporre che qualcuno è stato pagato per assicurarsene.
The historian's note
Questo è il Plaza México, l'arena di corrida a Città del Messico completata nel 1946, che rimane la più grande arena di corrida del mondo per capacità di posti, con più di 40 000 spettatori. Negli anni 1960 i suoi muri interni portavano ampia pubblicità commerciale, una pratica comune nelle principali arene messicane e ispanofone del periodo, dove marchi di liquori, produttori di elettrodomestici e aziende di beni di consumo acquistavano segnaletica dipinta lungo le barriere del tendido e gli anelli superiori.
La bottiglia promozionale piazzata nell'arena riflette le pratiche di sponsorizzazione della metà del XX secolo nei grandi luoghi pubblici, dove i marchi di bevande e beni di consumo usavano oggetti di scena di grandi dimensioni per pubblicità pre-evento o di intermedio. Tali momenti pubblicitari inscenati erano comuni nelle arene di corrida, negli stadi e nelle fiere in tutta l'America Latina durante questo periodo.
L'uniforme e il berretto dell'addetto sono coerenti con l'abbigliamento del personale dell'arena del periodo, incaricati del controllo della folla e del controllo dell'accesso prima e durante le corride programmate.
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Bottiglia gigante Coca-Cola nel ring vuoto, Plaza México, anni 1960. 1960–1969. Archive & Atlas, Historical Image Library, AA-2026-5D2073. https://thearchive.archiveandatlas.com/library/giant-coca-cola-bottle-in-the-empty-ring-plaza-m-xico-1960s.
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