Plaza México, Mexico City
AA-2026-5D2073
On the image
Quelqu'un a décidé que le moyen le plus sûr de vérifier si la publicité fonctionne sur les foules de corridas était de placer une bouteille Coca-Cola à peu près de la taille d'un petit taureau directement au centre de l'arène, et personne en autorité ne semble avoir soulevé d'objection. Les murs tendido ci-dessus sont déjà vendus à Ron Rico, Grant's, Benedictine, Bacardi et Alka-Seltzer, ce qui suggère que le vrai modèle économique du stade n'a jamais vraiment porté sur les taureaux.
Un unique agent en casquette blanche se tient à la barrera au premier plan, vêtu pour la gestion des foules lors d'un événement qui n'a pas encore produit de foule. Les places sont presque vides, le sable est ratissé propre, et la géante bouteille se tient simplement au soleil comme une mascotte que personne ne se souvient d'avoir engagée, attendant patiemment que quarante mille personnes arrivent et se fassent vendre quelque chose.
C'est une confiance civique particulière à l'époque : placer son produit où la violence est sur le point de se produire, et faire confiance au spectacle et au commerce pour se débrouiller. L'histoire ne rapporte pas si la bouteille a été retirée avant l'arrivée du taureau, mais on peut supposer sans risque que quelqu'un a été payé pour en assurer le résultat.
The historian's note
Ceci est la Plaza México, l'arène de corrida de Mexico City achevée en 1946, qui reste la plus grande arène de corrida du monde par capacité de places assises, accueillant plus de 40 000 spectateurs. Dans les années 1960, ses murs intérieurs portaient une vaste publicité commerciale, une pratique courante dans les grandes arènes mexicaines et hispanophones de la période, où les marques de spiritueux, les fabricants d'appareils électroménagers et les sociétés de biens de consommation ont acheté des enseignes peintes le long des barrières tendido et des étages supérieurs.
La bouteille promotionnelle placée dans l'arène reflète les pratiques de parrainage du milieu du XXe siècle dans les grands lieux publics, où les marques de boissons et de biens de consommation ont utilisé des accessoires surdimensionnés pour la publicité pré-événement ou intermission. Ces moments publicitaires mis en scène étaient courants dans les arènes de corrida, les stades et les foires à travers l'Amérique latine pendant cette période.
L'uniforme et la casquette de l'agent sont cohérents avec la tenue du personnel de l'arène de la période, chargés de la gestion des foules et du contrôle d'accès avant et pendant les corridas prévues.
Subjects & keywords — each links to a search
Visually related — by likeness
Géante bouteille Coca-Cola dans l'arène vide, Plaza México, années 1960. 1960–1969. Archive & Atlas, Historical Image Library, AA-2026-5D2073. https://thearchive.archiveandatlas.com/library/giant-coca-cola-bottle-in-the-empty-ring-plaza-m-xico-1960s.
@misc{aaAA20265D2073,
title = {Géante bouteille Coca-Cola dans l'arène vide, Plaza México, années 1960},
year = {1960–1969},
howpublished = {Archive \& Atlas, Historical Image Library},
note = {Accession AA-2026-5D2073},
url = {https://thearchive.archiveandatlas.com/library/giant-coca-cola-bottle-in-the-empty-ring-plaza-m-xico-1960s}
}TY - ART TI - Géante bouteille Coca-Cola dans l'arène vide, Plaza México, années 1960 PY - 1960–1969 PB - Archive & Atlas, Historical Image Library AN - AA-2026-5D2073 UR - https://thearchive.archiveandatlas.com/library/giant-coca-cola-bottle-in-the-empty-ring-plaza-m-xico-1960s ER -
From the community
Identifications, corrections, and discussion from readers — reviewed by a librarian before appearing here.
Sign in to add an identification, correction, or comment.
No notes yet — be the first to add what you know about this image.