Rio de Janeiro, Brazil
AA-2026-D47017
On the image
Jemand stand am Rand eines öffentlichen Gartens in der Innenstadt von Rio de Janeiro und richtete die Kamera auf den Handel selbst. Die Leuchtreklamen auf den Dächern übernahmen das Sprechen: MESBLA für das Kaufhaus, in dem die wachsende Mittelschicht ihre Kühlschränke auf Raten kaufte, VASP für die staatliche Fluggesellschaft, die ein Land versprach, das zu groß war, um es mit dem Auto zu durchqueren, HOTEL SERRADOR für die Adresse, an der jeder, der etwas galt, abzusteigen hatte.
Der Garten davor, mit gestutzten Hecken und Zierpflanzen, erfüllte seine Aufgabe als Puffer zwischen den Wolkenkratzern und der Straße – jene Art von öffentlicher Gartengestaltung, die davon ausging, eine Stadt könne an ein und demselben Nachmittag modern und ruhig zugleich sein. Unten schlängelt sich ein einzelner Bus durch den Kreisverkehr, mit der gelassenen Selbstsicherheit eines Fahrzeugs, das noch nie von einem Fahrplan gehört hat, den es nicht ignorieren könnte.
Niemand, der diese Aufnahme rahmte, glaubte, etwas anderes zu dokumentieren als einen schönen Blick auf die Gebäude. Jahrzehnte später erweist sich die Beschilderung als das eigentliche Motiv: eine ganze Generation brasilianischer Handels- und Luftfahrtwerbung, im Vorübergehen festgehalten, die heute vor allem deshalb überlebt hat, weil einem Touristen die Skyline besser gefiel als der Vordergrund.
The historian's note
Die abgebildeten Gebäude säumen das Gebiet um Cinelândia und die Praça Mahatma Gandhi im Zentrum von Rio de Janeiro, dem zivilen und kommerziellen Herzen der Stadt bis weit in die Mitte des zwanzigsten Jahrhunderts. Das in den 1940er Jahren eröffnete Hotel Serrador zählte zu Rios bedeutenden Innenstadthotels, dessen Dachschild jahrzehntelang zum festen Bestandteil der Skyline gehörte. Mesbla war eine der größten Kaufhausketten Brasiliens, gegründet zu Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts, die sich zu einer landesweiten Einzelhandelspräsenz entwickelte, bevor sie in den 1990er Jahren schließlich niederging.
VASP (Viação Aérea São Paulo) war eine bedeutende brasilianische Inlandsfluggesellschaft, die von den 1930er Jahren bis zu ihrem Zusammenbruch Anfang der 2000er Jahre operierte; ihre Werbepräsenz auf den Dächern der Innenstadt spiegelte den Nachkriegsboom des kommerziellen Flugverkehrs innerhalb Brasiliens wider.
Die Szene zeigt das Zentrum von Rio de Janeiro in den 1960er Jahren, eine Zeit dichter Stadtentwicklung und expandierenden Konsums, in der Kaufhäuser, Hotels und Fluggesellschaften um Sichtbarkeit auf der Skyline wetteiferten – als Zeichen nationaler Modernisierung.
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Skyline von Cinelândia mit Hotel Serrador, Rio de Janeiro, 1960er Jahre. 1960–1969. Archive & Atlas, Historical Image Library, AA-2026-D47017. https://thearchive.archiveandatlas.com/library/cinel-ndia-skyline-with-hotel-serrador-rio-de-janeiro-1960s.
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